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      創(chuàng)造歷史新紀(jì)錄 Mazda3經(jīng)典款12月銷(xiāo)量15,224臺(tái)

      2011年1月17日來(lái)源:Gxqcw.com

      四季度以來(lái)銷(xiāo)量持續(xù)攀升的長(zhǎng)安馬自達(dá)日前傳出勁爆訊息:主銷(xiāo)車(chē)型Mazda3經(jīng)典款本月全面爆發(fā),實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)量15,224臺(tái),同比和環(huán)比分別勁增127%、144%,創(chuàng)造了馬自達(dá)品牌單一車(chē)型在華最高單月銷(xiāo)量紀(jì)錄。12月,長(zhǎng)安馬自達(dá)全國(guó)實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售17,930臺(tái),也創(chuàng)下了成立以來(lái)單月銷(xiāo)量的最高紀(jì)錄。至此,2010年1至12月長(zhǎng)安馬自達(dá)總計(jì)實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)量92,821臺(tái),較去年同期增長(zhǎng)28%,成功實(shí)現(xiàn)了2010年的“跨越”目標(biāo)。伴隨著新紀(jì)錄的誕生,長(zhǎng)安馬自達(dá)迎來(lái)了又一個(gè)重要里程碑——全國(guó)用戶(hù)保有量突破20萬(wàn)大關(guān)。

      連創(chuàng)兩項(xiàng)新紀(jì)錄 Mazda3經(jīng)典款晉級(jí)“萬(wàn)輛俱樂(lè)部”

      在長(zhǎng)安馬自達(dá)2010年的銷(xiāo)量“跨越”征程中,Mazda3經(jīng)典款的“驕傲”表現(xiàn)無(wú)疑起到了至關(guān)重要的作用。數(shù)據(jù)顯示,自5月成功轉(zhuǎn)產(chǎn)南京工廠(chǎng)并全系經(jīng)37項(xiàng)升級(jí)至“經(jīng)典款”后,該車(chē)型市場(chǎng)銷(xiāo)量逐月遞增,第四季度前兩月的月均銷(xiāo)量穩(wěn)定在6,000臺(tái)高位,12月銷(xiāo)量則“爆發(fā)”至15,224臺(tái),創(chuàng)下了Mazda3進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)以來(lái)的銷(xiāo)量最高紀(jì)錄(之前是去年同期的6,694臺(tái)),也刷新了馬自達(dá)品牌進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)以來(lái)的單一車(chē)型最高單月銷(xiāo)量紀(jì)錄。強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭和搶眼的市場(chǎng)表現(xiàn),讓Mazda3經(jīng)典款躍升為國(guó)內(nèi)“中級(jí)運(yùn)動(dòng)家轎”領(lǐng)軍車(chē)型,并成功晉級(jí)中國(guó)車(chē)市“萬(wàn)輛俱樂(lè)部”。

      此外,位居“A0級(jí)精品家轎”陣營(yíng)的Mazda2和Mazda2勁翔,其全新改款車(chē)型“炫動(dòng)款”也在12月取得了1,907臺(tái)的不俗銷(xiāo)量,環(huán)比增長(zhǎng)68%。以原裝進(jìn)口形式銷(xiāo)售的Mazda3兩廂,在提升Mazda3車(chē)系整體品牌形象的同時(shí),憑借“20萬(wàn)以?xún)?nèi)最高性?xún)r(jià)比進(jìn)口車(chē)”的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)站穩(wěn)高端市場(chǎng),12月實(shí)現(xiàn)799臺(tái)銷(xiāo)量,成為長(zhǎng)安馬自達(dá)旗下又一銷(xiāo)量增長(zhǎng)點(diǎn)。

      “四輪驅(qū)動(dòng)”長(zhǎng)安馬自達(dá)高速駛向快車(chē)道

      在國(guó)內(nèi)已上市4年的Mazda3,是如何做到歷久彌香且銷(xiāo)量仍不斷創(chuàng)新紀(jì)錄的呢?業(yè)內(nèi)認(rèn)為,這不僅要?dú)w因于馬自達(dá)車(chē)型出色的產(chǎn)品力,還要?dú)w因長(zhǎng)安馬自達(dá)不斷創(chuàng)新的營(yíng)銷(xiāo)力、顯著提升的服務(wù)力,以及南京工廠(chǎng)堅(jiān)實(shí)的品質(zhì)保障力。正是在“四輪驅(qū)動(dòng)”的強(qiáng)勁推力下,長(zhǎng)安馬自達(dá)得以高速駛向快車(chē)道。

      業(yè)內(nèi)人士表示,馬自達(dá)車(chē)型在設(shè)計(jì)、操控和低油耗等層面出色的產(chǎn)品力已毋庸多言,無(wú)論是在業(yè)界還是在既有用戶(hù)中都有著極佳的口碑;而在2010下半年汽車(chē)市場(chǎng)掀起的“惠民工程”風(fēng)暴中,多達(dá)13款的車(chē)型入圍節(jié)能補(bǔ)貼推廣目錄,為長(zhǎng)安馬自達(dá)的后半程發(fā)力增添了新動(dòng)力。

      圍繞旗下車(chē)型的出色產(chǎn)品力,2010年長(zhǎng)安馬自達(dá)以創(chuàng)新的體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)模式為理念“精耕細(xì)作”,輻射出的“營(yíng)銷(xiāo)力”對(duì)各個(gè)區(qū)域市場(chǎng)的影響力和銷(xiāo)售促進(jìn)起到顯著推動(dòng)效果。據(jù)了解,2010年6月上市的Mazda3經(jīng)典款在9個(gè)重點(diǎn)城市舉行了“驕傲之旅”巡展及試駕活動(dòng),成功的產(chǎn)品投放有效帶動(dòng)了終端的集客(同比和環(huán)比分別增加18%、5%);同期啟動(dòng)的“激情之旅,型動(dòng)中國(guó)”品牌區(qū)域車(chē)展,重點(diǎn)出擊了國(guó)內(nèi)16個(gè)有影響力的地方車(chē)展,為終端集客7,201組,實(shí)現(xiàn)訂單1,469臺(tái)(同比分別增長(zhǎng)15%和13%);另一項(xiàng)年度推廣“大餐”第二屆“汽車(chē)運(yùn)動(dòng)會(huì)”于8月至12月在20個(gè)重點(diǎn)城市舉行,創(chuàng)新的“5感體驗(yàn)”模式下消費(fèi)者深入體驗(yàn)到各款車(chē)型對(duì)“Zoom-Zoom”品牌基因的個(gè)性演繹,和傲視同級(jí)的“行、轉(zhuǎn)、!辈倏靥匦,據(jù)統(tǒng)計(jì)活動(dòng)為終端集客數(shù)量達(dá)3,306組,促成訂單1,236臺(tái)。
      與此同時(shí),2010年長(zhǎng)安馬自達(dá)的“服務(wù)力”也迎來(lái)了新跨越。在馬自達(dá)全球標(biāo)準(zhǔn)的“全程關(guān)懷”品牌服務(wù)體系下,經(jīng)過(guò)三年和經(jīng)銷(xiāo)商不斷的推進(jìn)改善,2010年J.D.Power售后服務(wù)滿(mǎn)意度結(jié)果顯示,長(zhǎng)安馬自達(dá)獲得第14名,比去年提升了13位。此外,“南京制造”對(duì)長(zhǎng)安馬自達(dá)車(chē)型的品質(zhì)保障力,在2010年也體現(xiàn)的更為明顯。與馬自達(dá)汽車(chē)全球標(biāo)桿工廠(chǎng)日本防府工廠(chǎng)“一脈相承”的南京工廠(chǎng),以領(lǐng)先的工藝設(shè)備、嚴(yán)格的質(zhì)量控制和執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)成就了產(chǎn)品的高品質(zhì),在2010年J.D. Power對(duì)中國(guó)新車(chē)質(zhì)量的調(diào)查中,Mazda3在同級(jí)的28款車(chē)型中排名第五。

      業(yè)內(nèi)資深人士表示,“四輪驅(qū)動(dòng)”下的長(zhǎng)安馬自達(dá)將展現(xiàn)出更好的成長(zhǎng)性,有望成為中國(guó)車(chē)市最具成長(zhǎng)性的合資品牌之一。長(zhǎng)安馬自達(dá)的快速成長(zhǎng),也將有力助推馬自達(dá)在華發(fā)展戰(zhàn)略的達(dá)成。

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