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      2023新能源車市戰(zhàn)火升級:新勢力銷冠易主,比亞迪年銷超300萬

      2024年1月12日來源:蓋世汽車

      新年伊始,各新能源汽車品牌爭相公布了2023年12月的銷售數據。與此同時,2023全年的銷量成績和年度銷量目標完成率也隨之浮出水面。

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      從整體銷量榜單來看,2023年的新能源汽車市場已顯現出兩方勢力爭霸的局面。一類是最早的以“蔚小理”為代表的造車新勢力,一類是傳統(tǒng)車企轉化而來的新能源品牌,如全面轉型至新能源汽車的比亞迪、上汽旗下智己、長安深藍/阿維塔、吉利極氪、東風嵐圖等。

      單從12月及全年銷量來看,比亞迪絕對是市場的最大贏家。2023年12月,比亞迪銷售新車341,043輛,同比增長45%;全年累計銷售3,024,417輛,同比增長61.9%,超額完成年初定下的300萬輛目標。官方表示,2023年比亞迪不僅一舉奪得了中國汽車年度銷冠,也奪得了全球新能源汽車銷冠。

      早期的新勢力車企則兩極分化明顯。理想汽車在2023年的最后一個月成功挑戰(zhàn)5萬輛交付量大關,小鵬汽車繼續(xù)保持2萬輛月銷水平,零跑汽車12月銷量小幅超過蔚來,保住了新勢力品牌月銷第三的排序,哪吒汽車則成為五家中唯一同、環(huán)比均出現下滑的車企,交付量連續(xù)四個月墊底。

      就在新勢力品牌銷量出現分化之際,由傳統(tǒng)車企孵化的新能源品牌正迎頭而上。12月,AITO問界系列交付達24,468輛,同比增長141%,全年累計交付94,380輛。此外,深藍、極氪、智己、嵐圖月銷量均破萬,其中,智己汽車更是同比大漲2188%至10,412輛,全年總銷量達38,253輛,同比增長665%。極狐和阿維塔雖未過萬,但環(huán)比、同比均有較大幅度的增長。

      理想奪得新勢力年度銷冠,哪吒掉隊

      在10月、11月連續(xù)突破4萬輛后,理想汽車一鼓作氣發(fā)出沖刺月銷5萬輛的目標,并在2023年最后一個月達成。2023年12月,理想交付新車50,353輛,成為造車新勢力當中首家達成這一里程碑的車企,大幅領先蔚來和小鵬。

      憑借L系列的三款車(L9、L8、L7),理想汽車全年銷量來到376,030輛,同比增長182.2%,拿下2023年新勢力年度銷冠,并超額完成了30萬輛的年度銷量目標,目標達成率為125.3%。

      “2023年目標全部達成:376000(年交付量)、50000(月交付量)、20000(L7交付量)、300(超級充電站)。2024年挑戰(zhàn)更高的目標:800000、100000、30000、2000!痹诎l(fā)布2023年12月當月數據后,理想汽車CEO李想如是表示。這意味著,理想汽車將在 2024 年挑戰(zhàn)年銷量80萬輛,單月交付量10萬輛的目標。

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      而2022年的新勢力銷冠——哪吒汽車,在2023年跌至第五,并成為2023年新勢力銷量前五中唯一出現同、環(huán)比均下滑的車企。根據哪吒汽車公布的銷量數據,哪吒2023年的總交付量是127,496輛,同比下跌16.2%,在新勢力中的排名從2022年的第一,下滑至2023年的第五,僅完成其25萬輛銷量目標的51%。

      不過,哪吒汽車并未單獨公布12月單月的成績,據推算,其12月交付量為5135輛,同比下滑34.12%,環(huán)比下滑58.93%,已經連續(xù)第5個月出現銷量下滑。

      在上述銷量數據發(fā)布后不久,哪吒汽車聯合創(chuàng)始人、CEO張勇發(fā)表公開檢討,并提出了哪吒汽車2023年做得不好的幾大原因,分別是新老產品切換時沒有銜接好,節(jié)奏亂;新產品上市定價過高,去年下半年雖然調整到位了,但已喪失了先機;虧損的產品線大幅度調低了產量;傳播方式老舊;營銷總部集權又管理力度軟弱。新一年,為改善銷量頹勢局面,哪吒汽車將嚴抓營銷,并同時調整現有產品線,和升級渠道。

      而就在12月29日,哪吒汽車發(fā)布了一項關于營銷公司的人事變動,其中,張勇將親自下場抓營銷,兼任營銷公司總裁,哪吒汽車副總裁周江將兼任營銷公司常務副總裁,協(xié)助張勇管理山海事業(yè)部,負責統(tǒng)籌山海產品線營銷工作,承接山海產品線整體銷量目標;哪吒汽車營銷公司常務副總裁胡恩平被任命為營銷公司執(zhí)行副總裁兼創(chuàng)意與新媒體部總監(jiān),負責統(tǒng)籌云河產品線營銷工作,分管云河事業(yè)部和渠道開發(fā)部,負責產品線整體銷量目標。同時,哪吒汽車免去了江峰營銷公司常務副總裁的職務,免去李長河營銷公司執(zhí)行副總裁的職務。

      得益于小鵬G6的成功,小鵬汽車繼續(xù)保持月銷兩萬輛交付水平,12月銷量為20,115輛,同比增長78%。不過,由于2023年上半年交付量較低,小鵬全年累計銷量141,601輛,同比增長17%。結合小鵬20萬的年銷量目標,最終達成率為70.8%。

      零跑汽車12月交付量達18,618 輛,同比增長119%,連續(xù)創(chuàng)歷史新高。2023 全年累計交付量達144,155輛,同比增長近三成,成立至今累計交付已超30萬輛。零跑年度銷量目標為 20 萬輛,最終達成率為72.1%。

      蔚來12月交付新車18,012輛,同比增長13.9%,相比上月雖有小幅度提升,但仍未達成2萬輛的目標。2023 年全年,蔚來累計銷量160,038輛,同比增長30.7%。蔚來年初設定的銷量目標為24.5萬輛左右,最終銷量達成率為65.3%。

      蔚來汽車CEO李斌曾表示,2023年最大的教訓是銷售能力培訓滯后,意向訂單因為跟進不夠及時導致流失。對于今年的預期,李斌表示,蔚來品牌不會發(fā)布新車型,將更專注于當下賣好車。今年一季度季節(jié)性過后,蔚來品牌當下在售車型的銷量基準為2萬輛。

      問界M7力挽狂瀾,智己、嵐圖首次破萬

      不同于“白手起家”的新勢力車企,“家大業(yè)大”的傳統(tǒng)車企們在2023年向新能源汽車領域發(fā)起猛烈進攻,其中問界、智己、嵐圖、極狐均保持了三位數的同比增幅。

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      先來看AITO問界系列。繼2023年11月交付量達到1.88萬輛后,問界12月交付量首度超過2萬大關,達到24,468輛,環(huán)比增長30%,同比增長141%。其中,新款M7力挽狂瀾,單車單月交付20,611輛,占整個問界系列月交付量的八成之上。

      此前官方透露,該車型上市后兩個半月大定數量累計突破10萬輛?梢灶A見,AITO問界的交付量仍將保持高位。華為常務董事、智能汽車解決方案BU董事長余承東表示:“問界一直在提升交付能力,2024年起單月交付能力預計將達到3萬輛。”

      2023 年,問界累計銷量94,380輛,最終完成了10萬輛年度銷量目標的94.3%。日前,有多位知情人士透露,AITO問界2024年銷量目標為60萬輛。目前,AITO問界系列擁有問界M5、問界M7、以及問界M9三款車型。此外,2024年問界汽車還計劃推出并量產全新SUV車型 M8,屆時產品線將至少包括4款車型。

      由一款車拉動整個品牌銷量增長的還有智己。2023年12月,智己汽車共計銷售新車10,412輛,成功實現月銷破萬,其中僅智己LS6銷量就達9,878臺。至此,2023年智己汽車總銷量達38,253輛,同比大增665%,完成其全年4.5萬輛銷量目標的85%。

      同樣首次實現月銷破萬還有東風嵐圖。2023年12月,在新嵐圖FREE、2024款新嵐圖夢想家、嵐圖追光PHEV三款車型的帶動下,嵐圖汽車交付新車10,017輛,環(huán)比增長43%,同比增長479%。至此,嵐圖汽車月交付量實現七連漲,2023年累計銷量超5萬輛,達50,552輛,同比增長160%,恰好達成其5萬輛年度目標。

      長安旗下兩大新能源品牌深藍和阿維塔在12月均有不錯表現,繼而推動長安汽車2023年全年銷量超255萬輛,其中自主品牌新能源銷量超47萬輛,創(chuàng)下歷史新高。

      2023年12月,深藍汽車交付量為18,338輛,超過新勢力蔚來,在整體新能源品牌排名也較靠前。2023年全年,深藍汽車累計交付達136,912輛,雖同比大幅增長,但距離其高調宣布的40萬年度銷量目標差距不小,最終目標完成率僅34.2%。

      盡管2023年立下的flag被打臉,但深藍汽車CEO鄧承浩日前仍在個人微博表示,2024年深藍汽車全球銷量目標45萬輛,此外深藍明年還將推出2款全新產品。將范圍擴大到全球后,深藍的新目標能成嗎?

      由長安汽車、寧德時代和華為三方賦能的阿維塔在2023年12月共交付新車6,106輛,環(huán)比增長49.6%,創(chuàng)單月最高銷量紀錄。

      2022年8月,阿維塔首款車型阿維塔11發(fā)布, 3款車型售價分別達到34.99萬、36.99萬、40.99萬元。2023年2月,阿維塔11完成首輛交付。同年8月,阿維塔推出了阿維塔11鴻蒙版車型,起售價下調至30萬元起,疊加權益之后售28萬元起。此后,阿維塔銷量有所起色,月度交付量穩(wěn)定在3000+輛以上。2023年全年,阿維塔累計銷量僅27,589輛,僅達成其10萬輛年銷量目標的27.6%。

      2023年11月10日,阿維塔第二款車型阿維塔12上市。在新車上市發(fā)布會上,長安汽車董事長朱華榮表示:“只要阿維塔需要,長安汽車一定全力支持,要錢給錢、要人給人、要技術給技術。”一個月后,阿維塔迎來重要人事變動。12日,阿維塔科技宣布,長安汽車董事長朱華榮擔任阿維塔科技董事長,現任阿維塔董事長、CEO譚本宏不再擔任阿維塔相關職務,出任長安汽車黨委副書記。一把手親自掛帥,阿維塔在2024年能否更上一層樓,拭目以待。

      小結:

      隨著各家新能源車企全年銷量成績的出爐,乘聯會秘書長崔東樹預計,2024年新能源車的市場增長預計相對樂觀:新能源乘用車批發(fā)預計達到1100萬輛,凈增量230萬輛,同比增長22%,滲透率達到40%。

      可以看到,為了搶占更多市場份額,2024年雖然才過去3天,但新能源汽車新一輪的產品上新、技術布局、年度銷量目標等均已提上日程。

      元月1日,小鵬汽車首款MPV小鵬X9率先打響了2024年新車上市的頭炮,各種技術加持下,最終以35.98萬元-41.98萬元的售價開卷。上市當晚,小鵬汽車官方稱:“上市發(fā)布會尚未結束,大定已突破5000輛!

      另一邊,理想汽車的純電MPV——理想MEGA定檔3月1日正式發(fā)布,理想汽車稱:“發(fā)布即交付,交付即上量。”

      在此之前,零跑宣布將于1月10日舉行“2024全域自研開放日”活動,正式發(fā)布LEAP3.0 技術的六大模塊最新成果的同時,全新車型C10也將開啟預售,助推其在2024年實現更高的銷量成績。

      銷量目標方面,目前,除理想和深藍明確表示2024年將分別挑戰(zhàn)80萬輛、45萬輛(全球)目標外,其他車企暫未有談及。銷量目標僅是參考,重要的還是要靠全年的行動和數據說話。

      2024年,一場屬于所有車企的新能源之戰(zhàn)已然打響,這其中不僅包括本文統(tǒng)計在內的新勢力和傳統(tǒng)車企新能源品牌,還包括上汽大眾ID.家族等合資新能源以及即將推向市場的小米汽車。

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