硬品質(zhì)硬形象 解讀新Fabia晶銳熱銷秘訣
來源：桂林上源    發(fā)布時間：2012年02月10日

銷售數(shù)據(jù)顯示，上海大眾斯柯達(dá)旗下的高端A0級小車Fabia晶銳2011全年實現(xiàn)銷量48,766輛，同比增長12.82%，持續(xù)蟬聯(lián)高端A0級車市場銷量前三甲，充分展現(xiàn)了晶銳強勁的市場競爭力。值得一提的是，新晶銳的市場表現(xiàn)堪稱一大亮點，上市后首月即11月份銷量就突破5,000輛大關(guān)，12月份銷量更高達(dá)7,749輛，同比增長52%。在汽車市場整體增速下滑的背景下，新晶銳的市場表現(xiàn)成為了一道亮麗的風(fēng)景線。究竟是什么引發(fā)了新晶銳的熱銷？記者探訪多位新晶銳車主發(fā)現(xiàn)，硬朗時尚的外觀、寬敞舒適的空間、精湛的動力操控和全方位的安全表現(xiàn)使新晶銳成功俘虜了廣大年輕消費者。

個性與實用之選

作為德系高端小車的代表，斯柯達(dá)晶銳一直是很多消費者選購高品質(zhì)A0級小車的**選擇，硬派時尚的外觀讓新Fabia晶銳受到了許多追求個性的消費者熱烈追捧，車主小林在亞運村汽車交易市場購車時就有眼前一亮的感覺。

小林表示：“雙色車身、平直車頂、熏黑大燈、精致前臉，使新晶銳看上去超有型，也超有范，我**眼就看上它了，挑車就跟找對象似的，彼此擁有相近的氣場非常重要。”正如小林所說，新Fabia晶銳不但繼承了斯柯達(dá)品牌一直以來的典雅氣質(zhì)，又更加時尚和硬朗。造型酷似人眼的前大燈、蓄勢待發(fā)的側(cè)腰線，前臉家族式雙C型曲線都代表了一種硬派氣質(zhì)，*新的“四葉草”造型理念也給時下拼搏的年輕人以好運之勢，八種車身可選顏色讓個性得到了更多的展現(xiàn)。

  “不過咱也不能光看外表，畢竟開車還是要以實用為主.”小林說，“新晶銳有一個十分明顯的優(yōu)勢就是空間大。元旦期間，我開著晶銳帶著同事去郊外滑雪，車子里坐五個人也不覺得擁擠，寬敞的頭部和腿部空間得到了同事們的一致贊譽，駕乘后他們甚至都有些驚訝。而且晶銳的后備廂很能盛東西，大尺寸的雪橇、滑板車都能輕松裝下，真的既方便又實用。”

記者獲悉，接近A級車的車身長度、2465毫米的軸距、平直車頂設(shè)計以及斯柯達(dá)百年空間智慧帶來的精妙空間布局設(shè)計，是新Fabia晶銳實現(xiàn)寬敞駕乘空間的關(guān)鍵。獨特而個性的平頂設(shè)計更使新晶銳擁有近1米的前后排頭部空間，傲視同級車型。其高達(dá)300L的行李廂容積給車主帶來了更多的儲物空間，將后座放倒后更可達(dá)到1163L容積，能充分滿足日常載物需求。

引以為傲的動力操控

隨著汽車消費理念的不斷成熟，小車的動力和操控受到越來越多消費者的重視。記者在探訪中發(fā)現(xiàn)，新Fabia晶銳的精湛動力操控優(yōu)勢使它在高端A0級車市備受追捧。從事銷售督導(dǎo)工作的馮先生經(jīng)常需要開車見客戶，如今每天伴隨他出行的是剛?cè)胧植痪玫男翭abia晶銳，最讓他引以為傲的當(dāng)屬動力操控性能了。“別看新晶銳是一款小車，但動力非常強勁，換檔十分平順，底盤也非常扎實，無論起步、加速都得心應(yīng)手，開起來非常靈活和舒適，不論是擁堵的市內(nèi)還是高速路上，都能應(yīng)付自如，操控感極佳。”

據(jù)悉，新Fabia晶銳搭載了同級罕見的Tiptronic6擋手自一體變速箱，擋位綿密，換擋平順，無絲毫頓挫感。再加上大眾集團專為小型車研發(fā)的高效環(huán)保HLD發(fā)動機，出眾的“低轉(zhuǎn)高扭”優(yōu)勢使新晶銳在擁有強勁動力的同時更加省油。“雖然車輛還在磨合期，目前的百公里油耗也僅有7L，這樣的節(jié)油效果很讓我滿意。”馮先生說。不到兩個月的時間，馮先生已經(jīng)和新晶銳培養(yǎng)出了深厚的感情，用他的話來說“新晶銳已經(jīng)成為我生活的一部分”。

安全最重要

   穩(wěn)健的德系安全性能一直是POLO和晶銳在高端A0級小車市場脫穎而出的殺手锏，**的激光焊接和熱成型工藝、四門超高強度的防撞桿、全車高比例的高強度鋼板等是很多消費者耳熟能詳?shù)男g(shù)語。隨著汽車安全性能受到越來越多消費者的高度重視，POLO和晶銳也受到了熱烈追捧。

高先生剛剛在上海大眾斯柯達(dá)4S店提到一輛新晶銳，“車輛的安全性是我最看重的，通過詳細(xì)了解還有車主朋友的實際經(jīng)歷，新晶銳的德系安全性能讓我絕對安心。”記者了解到，除了過硬的被動安全內(nèi)功外，新晶銳還配備由ABS+EBD+MSR+CBC組成的多重主動安全系統(tǒng)，為駕乘者構(gòu)筑有力的安全防線。

硬派品牌形象深入人心

不斷提升的品牌形象也使晶銳在高端A0級小車市場受到高度關(guān)注。據(jù)悉，上海大眾斯柯達(dá)去年針對晶銳開展了多項營銷推廣活動，不管是彰顯創(chuàng)意和個性的車貼大師賽、改裝達(dá)人秀，還是盡顯時尚個性的“IN地帶”全國巡演，都成為展現(xiàn)新Fabia晶銳硬實力和年輕一族IN風(fēng)格的有效平臺橋梁，成功贏得消費者的青睞，而新生代天后張靚穎成為新晶銳的品牌代言人更進(jìn)一步提升了其市場關(guān)注度，讓晶銳“硬更IN”的品牌理念得到了諸多年輕消費者的認(rèn)同。

過硬的德系品質(zhì)和硬派的品牌形象使晶銳成為了高品質(zhì)小車的典范，成為消費者選購高端A0小車時的首選車型，贏得亮眼的市場表現(xiàn)也成為情理之中的事情。隨著用戶口碑的持續(xù)釋放和斯柯達(dá)品牌影響力的進(jìn)一步提升，新晶銳也將繼續(xù)引領(lǐng)高端A0級車市的風(fēng)潮。

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