地鐵換“皮膚” 華晨中華V6紅與黑主題車廂圣誕節(jié)開撩
今天,朋友圈被一組“紅與黑”的地鐵主題車廂刷屏了,“有個(gè)人對(duì)我說(shuō),想要和我去遠(yuǎn)方。剛好ta可以”,“全程低頭玩手機(jī)。不如抬頭看風(fēng)景”“穿的再暖,等車久了也會(huì)冷。遠(yuǎn)程啟動(dòng)暖車更暖心”,這大概是我見過(guò)的最暖心的汽車文案了,沒(méi)有華麗辭藻,但卻又忍不住腦補(bǔ)畫面,產(chǎn)生情境聯(lián)想。
剛剛在北京上市的華晨中華V6轉(zhuǎn)眼間就開進(jìn)了地鐵車廂,而且,“紅與黑”的強(qiáng)烈對(duì)比配色,十分醒目,讓人猝不及防就被吸引了。
紅色代表熱情,對(duì)品質(zhì)生活的向往,黑色代表冷靜,對(duì)科技質(zhì)感的詮釋。這組概念通過(guò)色彩的對(duì)比,將華晨中華V6所倡導(dǎo)的潮流科技生活理念清晰傳達(dá)。與其他圣誕節(jié)的硬推銷不同的是,這組地鐵主題車廂并不是強(qiáng)行灌輸車輛配置與性能,而是通過(guò)設(shè)定使用情境引發(fā)期待,從而促使觀看者產(chǎn)生體驗(yàn)沖動(dòng)。以情感引發(fā)共鳴,占領(lǐng)消費(fèi)心智,此舉很高明。
身處華晨中華V6版的“紅與黑”地鐵主題車廂,會(huì)給人一種很強(qiáng)烈的感受:終于有一輛車懂我了!大多數(shù)人都希望有一輛懂自己的車,能聽懂話,能按照指令行事,比如開關(guān)空調(diào),只要說(shuō)出想要的溫度,空調(diào)會(huì)自動(dòng)調(diào)節(jié)到想要的溫度;查股票,只要說(shuō)出代碼,而不必手動(dòng)輸入;想聽歌,只要說(shuō)出歌名,系統(tǒng)會(huì)自行搜索并播放;長(zhǎng)途自駕太寂寞?愛車還能講笑話、逗悶子,這跟我們熟識(shí)的Siri有一拼啊,甚至感覺自己會(huì)像愛iPhone一樣愛上這輛車。
另一感受是,這輛車還能跟自己合二為一。不論人在哪里,也不論車在哪里,都可以通過(guò)手機(jī)APP實(shí)現(xiàn)對(duì)車輛的遠(yuǎn)程遙控,發(fā)動(dòng)機(jī)啟閉、空調(diào)開關(guān)等等?赐炅耸遣皇呛芟胫,像玩智能手機(jī)一樣開車是一種怎樣的體驗(yàn)?
人與車可以進(jìn)行交流與對(duì)話,雖然是一輛車,但感覺上更像一件科技單品,這不正是追求智能科技新奇體驗(yàn)的人所心心念念的嗎?應(yīng)該說(shuō),華晨中華V6的地鐵主題車廂滿足了人們對(duì)智能汽車的美好暢想。從營(yíng)銷的角度來(lái)說(shuō),這次華晨中華V6又玩出了新高度,轟動(dòng)效應(yīng)不可小視。
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地鐵人流量大,空間相對(duì)封閉,受眾很容易被廣告吸引,所以地鐵主題車廂一直是各大品牌熱衷的媒介形式之一。越來(lái)越多的人希望用這種形式傳播品牌精神和產(chǎn)品理念,另外,時(shí)值圣誕節(jié)之際,地鐵出行人流會(huì)迎來(lái)倍增,相信會(huì)讓更多人已經(jīng)感受到了華晨中華V6所帶來(lái)的潮流科技生活態(tài)度。
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