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日前,東風(fēng)風(fēng)行公布了2016年首月銷量數(shù)據(jù),全系車型合計(jì)銷量達(dá)到40009臺(tái),環(huán)比上月增長(zhǎng)32.2%,較去年同比增長(zhǎng)14.3%。其中,“全能家用7座MPV”風(fēng)行S500延續(xù)了去年11月、12月連續(xù)過萬的熱銷勢(shì)頭,1月份銷售11307輛。同時(shí),主銷車型菱智和景逸的2016款升級(jí)新品也雙雙高開,分別貢獻(xiàn)了11007輛和15527輛。
這是東風(fēng)風(fēng)行月銷量首次突破4萬輛,再創(chuàng)歷史新高。對(duì)此,東風(fēng)柳汽總經(jīng)理助理兼乘用車銷售公司總經(jīng)理姚利文謙遜地表示,1月是銷售旺季,各大車企的銷量通常都會(huì)沖高到一個(gè)峰值。接下來如何保持這種旺銷態(tài)勢(shì),推動(dòng)銷量繼續(xù)走高,是東風(fēng)風(fēng)行要面對(duì)的課題。2016年,東風(fēng)風(fēng)行希望借助新車攻勢(shì),挑戰(zhàn)35萬輛銷售目標(biāo)。
據(jù)了解,2016年,東風(fēng)風(fēng)行將推出7款全新或換代車型。在今年4月開幕的北京車展上,新一代中級(jí)商務(wù)MPV風(fēng)行F600和七座家用SUV 風(fēng)行SX6這兩款全新車型將拉開東風(fēng)風(fēng)行新一輪產(chǎn)品投放序幕。除全新車型外,熱銷SUV車型景逸X5和景逸X3的升級(jí)換代產(chǎn)品也將在下半年投放市場(chǎng)。此外,東風(fēng)風(fēng)行預(yù)計(jì)今年底還將推出首款純電動(dòng)車——景逸S50 EV。
不過,在東風(fēng)風(fēng)行的營(yíng)銷策略中,風(fēng)行S500等主銷車型依然是2016年的銷售主力。在2015年車市盤點(diǎn)中,風(fēng)行S500憑借不俗的產(chǎn)品力獲得了媒體和客戶的廣泛認(rèn)可,一舉囊括了新浪、搜狐、鳳凰、網(wǎng)易等四大門戶網(wǎng)站頒發(fā)的的“年度MPV”大獎(jiǎng),相信在2016年風(fēng)行S500將會(huì)取得新的銷量突破。累計(jì)銷量近60萬輛的風(fēng)行菱智,不斷深挖消費(fèi)需求、拓展全新細(xì)分市場(chǎng),實(shí)現(xiàn)商務(wù)MPV價(jià)值*大化,每月均為東風(fēng)風(fēng)行貢獻(xiàn)萬臺(tái)左右銷量。2013年便已上市的景逸SUV系列,也初步顯現(xiàn)出SUV中堅(jiān)力量的潛質(zhì),月銷量始終穩(wěn)定在萬臺(tái)左右。
銷量的提升并非東風(fēng)風(fēng)行規(guī)劃的核心,不斷完善精益管理體系、瞄準(zhǔn)主流合資標(biāo)桿轉(zhuǎn)型升級(jí)才是其追求可持續(xù)發(fā)展的戰(zhàn)略所在。據(jù)了解,東風(fēng)風(fēng)行早在2014年便啟動(dòng)了品質(zhì)升級(jí)戰(zhàn)略,目前全系產(chǎn)品的3MIS指標(biāo)(新車售后3個(gè)月內(nèi)收到的品質(zhì)投訴率)已低至3%,逼近日產(chǎn)在該項(xiàng)上的高水準(zhǔn)。2015年,東風(fēng)風(fēng)行又對(duì)營(yíng)銷體系實(shí)施了大規(guī)模、高品質(zhì)、精細(xì)化三大轉(zhuǎn)型升級(jí),售后服務(wù)滿意度在J.D.Power中的排名已前進(jìn)至第12名,躍居自主品牌第四位,進(jìn)入高滿意度陣營(yíng)。更具看點(diǎn)的是,東風(fēng)風(fēng)行首部2.0L自主發(fā)動(dòng)機(jī)已經(jīng)點(diǎn)火成功,即將正式量產(chǎn)下線,后續(xù)還將推出2.3L等動(dòng)力新品。
上述這些轉(zhuǎn)型升級(jí),無疑為東風(fēng)風(fēng)行的持續(xù)增長(zhǎng),以及未來挺進(jìn)自主一線陣營(yíng)的戰(zhàn)略規(guī)劃奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)!拔覀兊哪繕(biāo)不是要走得有多快,而是要走得穩(wěn),穩(wěn)健才能走得長(zhǎng)久”,姚利文強(qiáng)調(diào)。
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