或聚焦“媽媽”用戶群體？北汽旗下“KAOLA-SPV”首發(fā)微博

11月12日，北汽新能源汽車旗下KAOLA-SPV品牌，發(fā)布首條微博。同時(shí)，KAOLA-SPV在簡(jiǎn)介上描述道：“愛孩子，更愛變成了媽媽的自己”，由此推測(cè)該品牌或聚焦“媽媽”角色的用戶群體，似乎比長(zhǎng)城汽車的歐拉品牌有著更為細(xì)分的市場(chǎng)。

KAOLA-SPV首條微博是“寫給媽媽們的一封信”，微博內(nèi)容如下:

寫給媽媽們的一封信：

嗨，還好嗎？

這幾年，有點(diǎn)辛苦吧？

你想念過那個(gè)曾經(jīng)的自己?jiǎn)幔?/p>

被寵愛的小女兒，擔(dān)負(fù)所有人期待的職場(chǎng)女性、愛好豐富的探險(xiǎn)家�，F(xiàn)在的你，是「媽媽」。

你有那么多關(guān)于人生的想象和規(guī)劃，現(xiàn)在你的節(jié)奏，就是抱在懷里的，這個(gè)他/她。

哭了要管，餓了要管，病了要管……只要他/她有需求，你就要第一時(shí)間出現(xiàn)解決。所有人都看著你：當(dāng)然了，孩子最需要的，是媽媽。

你只能一次比一次更堅(jiān)強(qiáng)，一次比一次更獨(dú)立，是那顆守護(hù)她的心，讓你越來越強(qiáng)大。

大家說，你可真是個(gè)「超人媽媽」，只有你自己知道，你是逼著自己，完成了那么多之前無法想象的努力，你真的越來越強(qiáng)大。委屈過嗎？對(duì)自己抱歉過嗎？

你或許紅過眼眶，也狠狠咬過牙，但每次都是呀，看見孩子的笑臉，你又覺得，當(dāng)然值得了，因?yàn)槲沂莻�(gè)媽媽。

一句輕飄飄的「辛苦了」，當(dāng)然不能撫慰你的委屈、概括你的努力。

生活里那么多不完美，你已經(jīng)是這些不完美中，最完美的的那個(gè)媽媽。

但我們也知道，你原本，可以不必委屈，不必苛求自己。每一位媽媽都能應(yīng)該獲得家人與社會(huì)的切實(shí)力量。你不該孤軍奮戰(zhàn)。

——KAOLA

在2022世界新能源大會(huì)上，北汽集團(tuán)副總經(jīng)理、北汽新能源董事長(zhǎng)劉宇就曾提到，品牌首個(gè)場(chǎng)景化產(chǎn)品“考拉”也在孕育當(dāng)中，計(jì)劃明年問世，將結(jié)合用戶心理認(rèn)知、場(chǎng)景認(rèn)知、創(chuàng)新解決方案認(rèn)知，結(jié)合創(chuàng)新實(shí)驗(yàn)室的成果，來提升產(chǎn)品體驗(yàn)等級(jí)。

所以該品牌的具體定位，預(yù)計(jì)將于明年發(fā)布。