收購(gòu)阿斯頓·馬丁？吉利：不要問(wèn)就是買(mǎi)！

9月，缸哥本以為圈內(nèi)發(fā)生最大的事莫過(guò)于理想汽車(chē)發(fā)布全新車(chē)型，可誰(shuí)也沒(méi)想到，吉利汽車(chē)憑借著一紙“公文”，將萬(wàn)眾目光聚焦到自己身上。

了解過(guò)李書(shū)福的人都知道，他素來(lái)有“汽車(chē)狂人”之稱(chēng)，過(guò)去從美人豹這款車(chē)型，便可得知他一直有個(gè)“跑車(chē)夢(mèng)”；而吉利更是有“收購(gòu)大王”的稱(chēng)號(hào)，被它“收入麾下”的有沃爾沃、路特斯、smart、寶騰、極星、等多個(gè)品牌。

近日，一直致力于“買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)”的吉利控股宣布，已完成對(duì)英國(guó)超豪華性能品牌阿斯頓·馬丁·拉貢達(dá)國(guó)際控股7.60%的股份收購(gòu)。換句話說(shuō)，繼戴姆勒、沃爾沃、路特斯等國(guó)際汽車(chē)品牌之后，這位“買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)”選手又再次出手，李書(shū)福的“跑車(chē)夢(mèng)”又近了一步。

或許在部分人看來(lái)，吉利收購(gòu)這個(gè)百年豪華超跑品牌股份一事，是“蛇吞象”行為，但如果你足夠了解吉利的話，你可以發(fā)現(xiàn)吉利似乎很擅長(zhǎng)“抄底”，并且有起死回生的效果。

沃爾沃就是一個(gè)典型的例子。吉利收購(gòu)沃爾沃后，讓這個(gè)一直在虧錢(qián)的品牌成功扭轉(zhuǎn)了頹勢(shì)，同時(shí)借助其造車(chē)技術(shù)及品牌勢(shì)能，關(guān)聯(lián)到吉利身上，令消費(fèi)者更加認(rèn)可吉利這個(gè)品牌，可以說(shuō)實(shí)現(xiàn)了雙贏的局面。

那么，吉利這次為何將目光瞄準(zhǔn)了阿斯頓·馬丁呢？

轉(zhuǎn)型，是件刻不容緩的事情

當(dāng)然，阿斯頓·馬丁是一家擁有百年歷史的知名超豪華跑車(chē)品牌，其地位毋庸置疑，不過(guò)受到規(guī)模和效率的影響，其全球銷(xiāo)量情況并不樂(lè)觀。

具體可以看到，阿斯頓·馬丁自2018年開(kāi)始就一直處于虧損的泥潭當(dāng)中，雖然近年來(lái)針對(duì)中國(guó)市場(chǎng)推出SUV車(chē)型獲得不少消費(fèi)者的青睞，但按照阿斯頓·馬丁的報(bào)告，虧損還是比較嚴(yán)重。

根據(jù)財(cái)報(bào)顯示，2021年阿斯頓·馬丁虧損1.89億英鎊，截止到今年6月30日，其負(fù)債達(dá)到23億英鎊，值得一提的是，2022年的上半年時(shí)間里，阿斯頓·馬丁的全球銷(xiāo)量?jī)H2676輛，同時(shí)目前的虧損程度再創(chuàng)新高，達(dá)到了2.85億英鎊。

說(shuō)到這里，和大家分享一下有趣的事情。據(jù)了解，吉利此前多次向阿斯頓·馬丁提出入股請(qǐng)求，無(wú)一不遭到拒絕，但近年來(lái)回看吉利的收購(gòu)行動(dòng)后，態(tài)度卻發(fā)生了翻天覆地的變化。例如說(shuō)幫助沃爾沃實(shí)現(xiàn)扭虧為盈，穩(wěn)居二線豪華品牌陣容，最終也實(shí)現(xiàn)了掛牌上市。

其次收購(gòu)路特斯后，也并沒(méi)有出現(xiàn)外界質(zhì)疑的“亂搞”現(xiàn)象，目前品牌也已開(kāi)啟全面的電動(dòng)化轉(zhuǎn)型，具體來(lái)看今年推出全球首款純電ELETRE車(chē)型，并且將陸續(xù)推出代號(hào)為T(mén)ype133的純電四門(mén)轎跑車(chē)型、Type134的“純電智能新物種”以及Type135的純電小跑車(chē)等車(chē)型，共同布局路特斯未來(lái)的電氣化之路。

再者與奔馳共同組建Smart品牌也順利推出了純電新車(chē)smart 精靈 #1，它的核心三電技術(shù)全部由吉利提供，同時(shí)基于吉利最新研發(fā)的SEA浩瀚架構(gòu)打造�；蛟S，這些都令阿斯頓·馬丁無(wú)比羨慕。

更為關(guān)鍵的是，隨著目前全球電氣化時(shí)代的來(lái)臨，各大車(chē)企的轉(zhuǎn)型之路愈演愈烈，反觀阿斯頓·馬丁在新能源這條路上并沒(méi)有太多技術(shù)儲(chǔ)備，此時(shí)則需要一個(gè)掌握有成熟電氣化技術(shù)的團(tuán)隊(duì)支撐。

而正好目前，吉利在電氣化這條路上有了充足的經(jīng)驗(yàn)，前方的成功案例也為阿斯頓·馬丁“打了樣”，提供了更多的思路，所以在沒(méi)錢(qián)沒(méi)技術(shù)的背景下，最終吉利控股也就成為了阿斯頓·馬丁的“拯救者”。

對(duì)于吉利來(lái)說(shuō)或是一種推進(jìn)

7.6%的股份，對(duì)于阿斯頓·馬丁而言，是從根源性上解決生存危機(jī)，長(zhǎng)遠(yuǎn)角度是考慮到戰(zhàn)略問(wèn)題，而對(duì)于吉利會(huì)收購(gòu)阿斯頓·馬丁來(lái)說(shuō)，未來(lái)或許不排除在高端運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)中“大展拳腳”的可能，當(dāng)初收購(gòu)路特斯的初衷也正是如此。

沖擊高端市場(chǎng)，一直以來(lái)似乎都是吉利很想做的事情。從推出中高端品牌“領(lǐng)克”開(kāi)始，便能看出端倪，不過(guò)由于背后沒(méi)有高端品牌的背景支持，當(dāng)時(shí)國(guó)內(nèi)自主豪華品牌幾乎也是空白，所以從此前的收購(gòu)戴姆勒、沃爾沃等品牌，由此可以看出吉利的長(zhǎng)遠(yuǎn)布局發(fā)展，如今入股阿斯頓·馬丁，能大大提升吉利整個(gè)品牌的影響力，日后沖擊高端運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)也有了相當(dāng)?shù)牡讱狻?/p>

其次，算上此次入股阿斯頓·馬丁，吉利集團(tuán)目前手上擁有超20個(gè)品牌，其中包括不少豪華品牌以及親民的品牌，當(dāng)然這不單純是一件“買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)”的事情，在不斷擴(kuò)大品牌版圖背后，我們其實(shí)可以看得出吉利的穩(wěn)健全球布局，吉利的汽車(chē)金融版圖又?jǐn)U大了不少。

雖然吉利在技術(shù)儲(chǔ)備方面并沒(méi)有比亞迪那么強(qiáng)，但是在品牌的運(yùn)作上，吉利可以說(shuō)是“高手中的高手”，正如文中描述，吉利可謂是有起死回生的實(shí)力，近年來(lái)吉利集團(tuán)旗下的汽車(chē)品牌均發(fā)展不錯(cuò)，其盈利一直領(lǐng)先，從“買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)”的戰(zhàn)略中可以看出，吉利品牌的整體認(rèn)知感還是相當(dāng)不錯(cuò)的，百花齊放是最終目標(biāo)。

當(dāng)然，我們也會(huì)相信，阿斯頓·馬丁依靠吉利在電氣化和智能化方面的實(shí)力，重新組建一個(gè)全新的產(chǎn)品也并不是沒(méi)有可能的。其實(shí)無(wú)論是吉利入股阿斯頓·馬丁也好，還是入股哪家也罷，對(duì)于入股吉利而言，無(wú)疑是一件雙贏的事情。兩者之間的合作首先可以提升吉利自身的品牌高級(jí)感與認(rèn)知度，其次被入股的車(chē)企還能轉(zhuǎn)虧為盈，實(shí)屬一件兩全其美的事情。

“不管哪家贏，中國(guó)都會(huì)贏”

以前國(guó)內(nèi)的汽車(chē)市場(chǎng)，可以看到長(zhǎng)期都被合資品牌獨(dú)占，不過(guò)近年來(lái)隨著電氣化時(shí)代的來(lái)臨，自主品牌沖出了一個(gè)新高度。根據(jù)乘聯(lián)會(huì)數(shù)據(jù)顯示，9月份各大車(chē)企都交出了滿意的戰(zhàn)績(jī)，其中理想汽車(chē)9月交付新車(chē)11531輛，蔚來(lái)交付10878輛，小鵬交付8468輛，賽力斯問(wèn)界系列交付10142輛。

而作為理想汽車(chē)股東，美團(tuán) CEO 王興也發(fā)表了自己對(duì)于國(guó)內(nèi)造車(chē)新勢(shì)力的看法：未來(lái)三年內(nèi)看好理想、蔚來(lái)、華為，并且會(huì)打破奔馳、寶馬，奧迪對(duì)國(guó)內(nèi)高端車(chē)市場(chǎng)的領(lǐng)導(dǎo)地位。由此可見(jiàn)，中國(guó)汽車(chē)市場(chǎng)未來(lái)在世界上的影響力一定會(huì)越來(lái)越大，飛躍性的進(jìn)步肉眼可見(jiàn)，已具備與國(guó)際品牌掰手腕的能力。

總的來(lái)說(shuō)，目前無(wú)論是電氣化還是智能化方面，我國(guó)的洞察能力已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越歐洲市場(chǎng)，諸多自主品牌已打上了自己的印記，可以說(shuō)中國(guó)汽車(chē)真正迎來(lái)了大爆發(fā)的時(shí)代，未來(lái)一定是中國(guó)市場(chǎng)和中國(guó)的領(lǐng)先技術(shù)；缸哥相信，阿斯頓·馬丁也必定走向電動(dòng)化之路，電動(dòng)化也是汽車(chē)未來(lái)發(fā)展的方向。

總結(jié)

吉利控股集團(tuán)CEO李東輝表示：“我們很高興正式成為阿斯頓·馬丁的投資者。吉利控股在支持入股企業(yè)轉(zhuǎn)型方面擁有豐富經(jīng)驗(yàn)，且在超級(jí)電動(dòng)和智能網(wǎng)聯(lián)領(lǐng)域具有深厚技術(shù)積累，這將助力阿斯頓·馬丁在未來(lái)取得更大成功”。

無(wú)口否認(rèn)的是，吉利這次的入局不僅僅是提升了品牌整體的影響力，關(guān)鍵還能在純電超跑領(lǐng)域中有所發(fā)展，這次的合作無(wú)疑是一個(gè)雙贏的局面，吉利這次成功入股阿斯頓·馬丁后，下一個(gè)目標(biāo)你們覺(jué)得會(huì)是誰(shuí)？歡迎留下你的見(jiàn)解。