最近,一直以“理工男”身份示人的奇瑞汽車,在直播這一流量風(fēng)口上玩得愈發(fā)順溜了。7月29日晚8點(diǎn),奇瑞天貓官方旗艦店推出了一場(chǎng)以“出發(fā)歐萌達(dá) 潮領(lǐng)新紀(jì)元”為主題的汽車行業(yè)首個(gè)實(shí)時(shí)全虛擬場(chǎng)景影院級(jí)直播,更有特邀評(píng)鑒官曉北驚喜現(xiàn)身,潮酷盛典引爆全網(wǎng)。
當(dāng)晚兩個(gè)多小時(shí)的直播盛典,累計(jì)觀看人次超過(guò)201萬(wàn),點(diǎn)贊量突破153萬(wàn),最高同時(shí)在線人數(shù)20145人,線上訂單671臺(tái),實(shí)現(xiàn)傳播聲量與車輛銷量雙線告捷!歐萌達(dá)自上市以來(lái),憑借新次元外形、科技智慧配置獲得眾多消費(fèi)者的青睞。新車推出7款車型,售價(jià)為9.29萬(wàn)元-12.69萬(wàn)元。為了讓年輕人駕享新世代,歐萌達(dá)推出了保養(yǎng)/流量終身免,再享9折保值回購(gòu)權(quán)等多重新潮禮遇,助力年輕人購(gòu)車用車無(wú)憂。
三大直播亮點(diǎn),點(diǎn)亮高燃時(shí)刻
此番活動(dòng)能取得如此佳績(jī),主要得益于奇瑞汽車突破固有模式,在直播形式和內(nèi)容上貼合年輕一代用戶喜好,解鎖了各類新潮玩法。
其最大的亮點(diǎn)在于作為汽車行業(yè)首個(gè)實(shí)時(shí)全虛擬場(chǎng)景影院級(jí)直播,本次活動(dòng)打破了虛擬時(shí)空和現(xiàn)實(shí)世界的壁壘,“歐萌達(dá)首席AI潮跑推薦官”達(dá)奇首次以“粒子變幻”現(xiàn)身的形式登場(chǎng),搭配達(dá)奇虛擬助播“曉歐”,與現(xiàn)實(shí)人物歐萌達(dá)特邀評(píng)鑒官曉北同框,用充滿科技感的直播效果和沉浸式的感官體驗(yàn),為觀眾呈現(xiàn)一場(chǎng)精彩紛呈的跨次元直播大秀。達(dá)奇真人屬性在線開(kāi)掛,曉北與歐萌達(dá)車主犀利點(diǎn)評(píng),真實(shí)與虛擬的結(jié)合,突破次元壁的聯(lián)動(dòng),無(wú)不令觀眾大呼過(guò)癮。
直播現(xiàn)場(chǎng)還為大家奉獻(xiàn)了一場(chǎng)對(duì)歐萌達(dá)5的超現(xiàn)實(shí)動(dòng)態(tài)拆解,在全虛擬動(dòng)態(tài)效果的演繹下,5大板塊,34個(gè)零件,歐萌達(dá)各處細(xì)節(jié)纖毫畢現(xiàn),毫無(wú)保留地展現(xiàn)在觀眾面前,加上詳盡的技術(shù)講解分析,由外而內(nèi),加深了他們對(duì)車型的了解。
覺(jué)得這些還不夠?那就來(lái)一場(chǎng)虛擬駕控吧。在貼近真實(shí)的四季駕乘虛擬場(chǎng)景里,虛擬人于車內(nèi)沉浸式拼車,隨心駕控,將歐萌達(dá)5的動(dòng)力和操控性能展示得淋漓盡致。奇瑞汽車用這樣一種新穎的形式與觀眾對(duì)話,讓歐萌達(dá)的品牌形象和產(chǎn)品實(shí)力深入人心。
理工男玩出新花樣,創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷走心圈粉
當(dāng)前,在“新四化”的浪潮之下,汽車的產(chǎn)品屬性產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈和生態(tài)結(jié)構(gòu)等正在被科技力量和想象力重構(gòu),汽車品牌的營(yíng)銷也在不斷的迭代和升級(jí),而普通意義的常規(guī)動(dòng)作,已很難觸動(dòng)消費(fèi)者。那么,對(duì)于傳統(tǒng)車企而言,如何創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷,才能讓產(chǎn)品快速融入到用戶身邊?對(duì)此,奇瑞汽車在其新品牌歐萌達(dá)身上,以多種創(chuàng)新玩法,給出了獨(dú)屬于“理工男”的優(yōu)質(zhì)答案。
從在全球30多個(gè)國(guó)家的粉絲中發(fā)起用戶共創(chuàng)品牌命名,到聯(lián)合潮牌共建潮流生態(tài)圈,從汽車行業(yè)首個(gè)“元宇宙社區(qū)”的建立,到這場(chǎng)讓人耳目一新的直播活動(dòng)的推出,奇瑞汽車正以歐萌達(dá)為載體,不斷探尋新世代年輕人喜歡新奇事物、新鮮玩法的心理,以更加年輕化營(yíng)銷方式和內(nèi)容,去和年輕人進(jìn)行溝通,在給用戶提供更多潮流體驗(yàn)的同時(shí),拉近用戶距離,實(shí)現(xiàn)與用戶間的有效互動(dòng)和同頻共振,為用戶帶來(lái)更好的品牌認(rèn)同感與歸屬感。
這讓我們看到了一個(gè)不一樣的奇瑞汽車,一個(gè)更具型格的“理工男”,不僅能打造好的的產(chǎn)品,還能在創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷方面游刃有余,引領(lǐng)風(fēng)尚。我們有理由相信,在如今這個(gè)更加多元化、個(gè)性化的時(shí)代,在技術(shù)上保持領(lǐng)先的奇瑞汽車,在營(yíng)銷上也能持續(xù)創(chuàng)新,為年輕用戶帶來(lái)更多的優(yōu)質(zhì)體驗(yàn)。
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