從上半年全球銷售超11.8萬臺 看長城皮卡一路高光的背后

滄海橫流，方顯英雄本色！“連續(xù)23年國內(nèi)、出口銷量第一”、“中國每賣出2臺皮卡，就有1臺是長城”，在中國，長城皮卡早已是公認(rèn)的皮卡行業(yè)頭把交椅。

       當(dāng)2021年的進度條過半，長城皮卡也交出了一份出色的成績單。上半年全球累計銷售118066臺，同比增長23%，其中海外銷售23291臺，同比大漲325%。長城炮累計13個月銷量破萬，持續(xù)蟬聯(lián)皮卡銷量冠軍。那么，銷量一路高歌的背后，長城皮卡有什么"獨門秘籍"？下面我們一起來聊聊。

       以多元產(chǎn)品為抓手開啟皮卡3.0多用途乘用化時代

       亮眼的成績背后，離不開多元產(chǎn)品力的支撐和對市場的精準(zhǔn)洞察。在皮卡解禁、消費升級的驅(qū)動下，長城皮卡率先打響“皮卡乘用化”，引領(lǐng)中國皮卡從過去的1.0工具車時代、2.0多用途商用化時代，進入3.0多用途乘用化時代，刷新了用戶對傳統(tǒng)皮卡的價值認(rèn)知，為用戶創(chuàng)造出驚奇的皮卡體驗。

       今年上半年，長城炮乘用皮卡全球版、“硬核大玩具”火炮相繼上市，為追求生活品質(zhì)、熱愛極限越野的消費者帶來全新選擇。

       更值得一提的是，上海車展上，長城皮卡以前所未有的創(chuàng)舉，向業(yè)界和消費者呈現(xiàn)出中國皮卡的真功夫。長城皮卡以“5炮3彈”陣容亮相，并請來國際巨星甄子丹站臺，發(fā)出中國皮卡最強音，向全球展示了全場景皮卡車生活的無限精彩，引領(lǐng)皮卡乘用化新浪潮。與此同時，由“量產(chǎn)基型車及特裝車”為核心的炮系列和以“個性化共創(chuàng)改裝車”為核心的彈系列構(gòu)成的“炮彈計劃”也重磅發(fā)布，開啟了國內(nèi)皮卡個性化共創(chuàng)改裝的新篇章。

       線上線下無縫鏈接真正與用戶玩在一起

       不止于產(chǎn)品，長城皮卡的用戶共創(chuàng)也堪稱行業(yè)典范。線上“馭炮而行”APP與線下“炮火聯(lián)盟”車友會無縫鏈接，長城皮卡構(gòu)建起以志趣為出發(fā)點、共創(chuàng)共享的皮卡生活社區(qū)，點燃每個人的皮卡夢。

       今年5月份，長城炮攜手20多個炮火聯(lián)盟省隊、近300名車友，成功抵達(dá)珠峰大本營，紀(jì)念人類登頂珠峰68周年，致敬攀登者精神。此外，在長城全新底盤萬里極限測試中同樣有車主的身影，讓車主參與到底盤技術(shù)驗證中來，共鑄經(jīng)典品質(zhì)。

       不僅如此，長城炮還一直致力于跨界破圈，持續(xù)擴展皮卡的使用場景，解鎖更多皮卡玩法。從去年至今，長城炮已經(jīng)與路亞、騎行、機車、露營等戶外圈層多次過招，助力路亞國際錦標(biāo)賽、助陣中國皮劃艇國家隊、護航喜馬拉雅極限越野跑等，讓更多人體驗到全場景皮卡車生活的魅力�？梢哉f，長城炮用戶共創(chuàng)的背后，是以用戶為中心的理念和全新用戶關(guān)系模式，而這樣的用戶思維，也是其取得亮眼市場成績的關(guān)鍵所在。

       勇?lián)�公益和社會�?zé)任品牌形象深入人心

       良好的品牌形象是獲得消費者青睞的不二法門，會為品牌帶來良好的業(yè)績，反過來也會增強消費者對品牌及其產(chǎn)品的信心。長城皮卡作為行業(yè)頭部品牌，在快速發(fā)展的同時，始終不忘履行自己的責(zé)任，負(fù)責(zé)任的品牌形象深受認(rèn)可。

       6月初，長城炮護航中國林科院羅布泊科考任務(wù)順利完成第一站。長城炮作為官方工作用車，全程為科考隊員護航，有力保障了國家科考任務(wù)的有序進行。不僅如此，“無憂服務(wù)中國行”也在全國有序推進，長城皮卡深入古村寨，助力民生創(chuàng)富，為千行百業(yè)創(chuàng)造美好生活，不斷夯實長城皮卡的責(zé)任形象。

       加速全球化打造中國力量嶄新名片

       “打贏中國、走向全球”一直是長城皮卡的目標(biāo)，而2021年上半年，長城皮卡的全球化進程也取得進一步突破。

       截至目前，長城皮卡已經(jīng)在澳洲、智利、南非、沙特、科威特、埃及等四大洲20余個國家上市，全球銷量不斷攀升的同時，還斬獲澳大利亞、智利“年度最佳皮卡”大獎，在世界舞臺彰顯出與美系、日系皮卡品牌“正面硬剛”的實力。

       2021年上半場，長城皮卡不負(fù)眾望，在產(chǎn)品、技術(shù)、用戶運營和全球化方面多點開花，以實力印證了中國皮卡品牌的崛起。2021年下半場，長城皮卡也將向著全球前三的目標(biāo)繼續(xù)穩(wěn)健前行，為更多消費者創(chuàng)造精彩的全場景皮卡車生活，讓長城皮卡在全球流行起來。