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      不斷續寫銷量神話的CR-V,究竟做對了什么?

      2021年4月13日來源:廣西汽車網

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      “勝兵先勝而后求戰,敗兵先戰而后求勝。”

      有人說,在人類漫長的商業歷史長河中,消失的汽車都不符合時代需求,興起的都符合現階段時代需求,而長久不衰的汽車產品和品牌,無一不是抓住了時代變革的密鑰。尤其在進入存量競爭的中國汽車市場,那些擁有悠久歷史,能在世界范圍內經受住時間和市場考驗的品牌和產品,才能贏得消費者的信任。

      過去17年,東風本田CR-V家族憑借過硬的品質贏得超220萬名中國消費者,并始終引領著中國城市SUV市場,而究其成功背后的深層原因,對整個汽車行業都具有借鑒意義。


      01品質是品牌口碑基石

      如果說,對新生代消費者價值觀的理解,是汽車品牌競爭的“賽點”;那么,對于始終堅持“不斷提升自我”和“與用戶共同成長奮斗”為初心的東風本田CR-V家族來說,在踩準市場節拍、刷新汽車消費觀方面,自然有著一定優勢。

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             最近幾年,伴隨互聯網成長起來的90后、00后等年輕一代群體,逐漸成為汽車市場消費主力。他們天生自信,品牌意識高,追求品質和領先技術,價值觀念和消費觀念發生著深刻變化。

      得益于強大的產品技術和對市場的洞察力,CR-V緊跟時代潮流,滿足不同時代消費者的審美及用車需求,這也直接奠定了東風本田CR-V家族高保值率的基礎。


      數據顯示,今年1月15日,在中國汽車流通協會發布的“2020年度中國汽車保值率報告”中,CR-V以三年保值率79.97%的成績,獲得2020年度緊湊型SUV車1-5年保值率第一名。而事實上,從2005年至今,幾乎每一年的汽車保值率榜單上,CR-V都名列前茅。

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      一般來說,汽車產品保值率與產品品質、售后服務水平和品牌影響力息息相關,而在CR-V高保值率背后,是東風Honda苛刻的品質管理體系和標準,確保研發、采購、整車生產、售后在內的全價值鏈實現高品質,為用戶帶來可靠放心的產品。

      作為長期蟬聯合資緊湊型SUV保值率第一名的明星產品,汽車K線認為,研究CR-V家族在產品革新和打造品質方面做了哪些工作,就能觸摸到中國汽車市場的發展脈搏。


      02完整產品矩陣是護城河

      《孫子兵法》有云:“勝兵先勝而后求戰,敗兵先戰而后求勝。”產品布局向來被視為車企決勝市場的殺手锏。

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             CR-V在中國市場的優異表現,不僅要歸功于東風本田強大的技術實力和優秀的品牌口碑,也離不開其日益擴充的產品陣容。

      今年2月,CR-V銳·混動e+正式上市,作為東風本田首款插電式混合動力車型,搭載SPORT HYBRID e+系統,以高容量、高輸出IPU智能動力單元,實現更長純電動續航里程,能為消費者帶來無限接近純電動車的駕駛體驗。


      作為城市型合資SUV市場王者,升級后的新CR-V根據時代需求,以更時尚大氣的設計、更先進可靠的技術,更豐富的科技配置等產品實力,極力滿足消費者用車體驗。燃油版CR-V以更充沛的動力,實現用戶對“高性能”、“高配置”的駕控需求;混動版CR-V則以更高效、穩定的動力系統,滿足了用戶對于低油耗與駕駛樂趣的需求;而插混版CR-V則帶來了更節能,無限接近EV的駕駛體驗和無購車限制的綠牌特性,并掀開了CR-V家族電動化轉型的大幕。

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      現階段,放眼整個中國市場,能夠做到全域動力技術的品牌不多,而在多維度“觸電”并有相當銷量的產品,更是鳳毛麟角。

      從某種意義上來說,涵蓋“燃油、混動、插混”三種動力系統的CR-V家族,不僅體現出對中國消費者的重視,也展現出東風本田的大膽突破與創新,構筑起動力模式護城河。


      03以用戶為中心是“王道”

      事實上,自第一款CR-V誕生以來,在近25年時間里,該車已收獲160多個國家超過1100萬名車主。作為中國市場最早出現的城市型SUV之一,CR-V不僅開創了城市SUV市場先河,并始終保持著標桿地位。

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             此前曾與CR-V爭鋒的許多產品,在殘酷的市場競爭面前紛紛折戟沉沙;而CR-V則在激烈競爭中越戰越勇,一舉成為國內首款累計銷量突破100萬輛的城市SUV。

      即便在合資、自主品牌SUV群雄割據的時代,本田CR-V也鮮有對手。

      那么它是怎么做到的呢?俗話說,羅馬不是一日建成的,而CR-V家族能夠持續引領市場,同樣并非一蹴而就。


      當不少汽車品牌熱衷于為自己的新車堆砌華麗辭藻時,CR-V家族則通過微電影《沈浪的思薇》等更加輕松、溫暖的形式,將CR-V車型歷史、升級思路和產品優勢娓娓道來。

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      當然,這種創新營銷策略背后,是CR-V不斷升級的產品力,以及堅持以用戶為中心的服務理念。享受到互聯網紅利的新生代消費者,對汽車已經不再盲從,他們更懂汽車,也更加遵從內心的真實想法。而汽車品牌只有想用戶所想,切實滿足其用車需求,才能獲得偏愛。

      以用戶為中心,始終貫穿在本田CR-V家族的方方面面。例如在產品打造上,更加注重外觀設計、科技配置和駕駛樂趣等年輕消費者在意的領域。


      此次升級后的CR-V新增月光藍、銀黛灰、雅韻金等多款全新配色,其Black Edition(黑爵士版)車型,更成為年輕人出游的吸睛利器。

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      此外,功能更強大的Honda CONNECT智導互聯2.0、腳踢式感應尾門、能夠凈化車內空氣的等離子空氣凈化系統和無線充電裝置等配置,讓駕乘更加舒適從容。


      END寫在后面

      所謂“大道至簡”,要讓一款汽車產品持續暢銷,說到底就是要始終以滿足用戶需求為目標。汽車K線認為,在持續承壓的車市大環境中,CR-V之所以能保持優異的市場表現,是因為無論外部市場環境如何變化,他們永遠將用戶需求放在第一位,并落實到每一個細節,不斷滿足并超越用戶期待。

      在波詭云譎的汽車市場,東風本田CR-V家族取得了累計超過220萬輛的輝煌成績。這背后既有很多老故事、經典車型,也有富有時代特征和“不斷提升自我”的品牌精神。銷量神話離不開公眾的青睞,折射出經久不衰的品牌魅力。

      本田CR-V進入車系

      • 指導價:16.98-26.28萬元
      • 級 別:SUV
      • 排 量:2.0 2.4 - 1997 2356 1498 1.5
      • 變速箱:MT AT 自動變速箱 CVT
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