以年輕之姿踐行品牌理念 哈弗H4如何打動(dòng)消費(fèi)者

僅僅在不久前的90年代，買(mǎi)車(chē)對(duì)于普通人來(lái)說(shuō)還是一件遙不可及的事，當(dāng)時(shí)能擁有一輛私家車(chē)的人非富即貴。而隨著時(shí)代的發(fā)展直到今天，即便是工作不久的年輕一代也有能力獨(dú)自承擔(dān)一臺(tái)代步車(chē)的花銷(xiāo)。因此，可以說(shuō)在汽車(chē)消費(fèi)市場(chǎng)中，屬于年輕人的時(shí)代已經(jīng)來(lái)臨。

而隨著消費(fèi)群體的年輕化趨勢(shì)洶涌而至，今天的企業(yè)已經(jīng)不再是與用戶對(duì)話之間的主導(dǎo)者。對(duì)于更個(gè)性、更有主見(jiàn)的年輕一代而言，如果推出的產(chǎn)品無(wú)視他們的態(tài)度、喜好或互動(dòng)風(fēng)格，這一品牌的形象必然會(huì)在他們心目中大打折扣。那么年輕人想要的到底是一臺(tái)什么樣的車(chē)呢？

年輕人買(mǎi)車(chē)，行業(yè)不同口味不同

就如同學(xué)科分文理一樣，今天的年輕人根據(jù)學(xué)生時(shí)代所選擇專(zhuān)業(yè)的不同進(jìn)入了不同的行業(yè)領(lǐng)域，而不同的生活經(jīng)歷對(duì)個(gè)人消費(fèi)習(xí)慣的影響也必然是極大的。

例如室內(nèi)設(shè)計(jì)師或是藝術(shù)相關(guān)從業(yè)者，他們對(duì)于車(chē)輛外觀的設(shè)計(jì)風(fēng)格和配色方面的感知會(huì)更為側(cè)重，甚至在內(nèi)飾上也會(huì)要求更加個(gè)性化的設(shè)計(jì)與創(chuàng)意。而嚴(yán)謹(jǐn)?shù)睦砉つ型ǔ�則傾向于選擇造型大氣端莊的車(chē)型。

比如像哈弗H4這樣遵循極簡(jiǎn)設(shè)計(jì)理念的車(chē)型，LED光源的“璀璨星空”燈組、鋁合金運(yùn)動(dòng)輪轂、向下俯沖式的雙腰線等設(shè)計(jì)元素的組合，將運(yùn)動(dòng)感與力量感展現(xiàn)的淋漓盡致。

不僅如此，哈弗H4 Pro車(chē)型還在色彩彰顯上下足了功夫，它的橙動(dòng)理念使得其視覺(jué)效果更為年輕動(dòng)感。冷峻的艾爾斯灰與熱情之橙碰撞融合，以強(qiáng)烈的對(duì)立美學(xué)讓人眼前一亮。憑借著前衛(wèi)時(shí)尚的美學(xué)設(shè)計(jì)，哈弗H4已征服了無(wú)數(shù)年輕用戶。

年輕人買(mǎi)車(chē)，對(duì)智能科技的關(guān)注度更高

對(duì)于剛踏入社會(huì)不久的年輕人而言，平時(shí)可能對(duì)市場(chǎng)中眼花繚亂的汽車(chē)品牌了解并不多，加上預(yù)算上的限制，對(duì)于購(gòu)車(chē)選擇也沒(méi)有特別復(fù)雜的要求，一些口碑好、更具科技感的車(chē)型往往更符合他們的定位。

而在這一點(diǎn)上，哈弗H4也十分有發(fā)言權(quán)，哈弗品牌在全球擁有近600萬(wàn)的銷(xiāo)量表現(xiàn)，實(shí)力有口皆碑。并且哈弗H4 Pro搭載了十分先進(jìn)的Hi-Life智能網(wǎng)聯(lián)系統(tǒng)，涵蓋了智能語(yǔ)音、智能小程序矩陣、主動(dòng)推薦、內(nèi)容服務(wù)生態(tài)、智能地圖、聚合支付、車(chē)載安全及云服務(wù)等核心功能，將智能交互、在線服務(wù)、個(gè)性化定制、智能安全四大要素集于一身，讓用車(chē)更為便捷、智能，非常貼合年輕人群更為個(gè)性的用車(chē)主張。

通過(guò)大數(shù)據(jù)的精準(zhǔn)定位，車(chē)輛可以根據(jù)用戶使用習(xí)慣和興趣愛(ài)好，主動(dòng)推薦符合他們喜好的個(gè)性化內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)十分人性化的場(chǎng)景設(shè)定及體驗(yàn)。比如基于所在位置的天氣，或用戶的需求來(lái)自行調(diào)節(jié)車(chē)窗位置、空調(diào)、及多媒體系統(tǒng)。例如當(dāng)你說(shuō)出“你好哈弗，我想抽根煙”時(shí)，車(chē)窗可自動(dòng)下降一半高度，并開(kāi)啟空調(diào)外循環(huán)，盡快將煙味散除。當(dāng)有異常天氣出現(xiàn)時(shí)，車(chē)輛會(huì)自動(dòng)關(guān)閉車(chē)窗，選擇性將空調(diào)開(kāi)啟內(nèi)外循壞，并調(diào)節(jié)到合適的溫度，同時(shí)在屏幕上顯示目前及未來(lái)兩天的天氣情況。

年輕人買(mǎi)車(chē) 不僅僅是代步工具

今天的年輕一代，生活方式和他們的父輩已經(jīng)有了極大的區(qū)別，汽車(chē)的出現(xiàn)不僅直接擴(kuò)大了他們的生活半徑，對(duì)于他們的意義也不再只是單純的代步工具。

與此同時(shí)，一個(gè)出眾的汽車(chē)品牌向用戶輸出的也不再只是單一的產(chǎn)品，而是一種更為多彩的生活態(tài)度。

在即將到來(lái)的國(guó)慶黃金檔，中國(guó)第一個(gè)百年目標(biāo)“2020全面建成小康社會(huì)”獻(xiàn)禮影片，《我和我的家鄉(xiāng)》將正式登上熒幕，在這部“國(guó)家級(jí)”主旋律文化項(xiàng)目里，作為哈弗品牌母公司的長(zhǎng)城汽車(chē)成為了汽車(chē)類(lèi)的獨(dú)家合作伙伴，這亦是出品方對(duì)哈弗品牌作為中國(guó)汽車(chē)標(biāo)桿的認(rèn)可。

在電影中，通過(guò)聚焦于五個(gè)不同地區(qū)的人物與他們家鄉(xiāng)的故事，將尋常人生活的中的點(diǎn)點(diǎn)滴滴真實(shí)的展現(xiàn)在熒幕前，以一種寫(xiě)意而不失詼諧的表達(dá)方式，展現(xiàn)了每個(gè)人對(duì)家鄉(xiāng)的熱愛(ài)以及積極樂(lè)觀的生活態(tài)度。哈弗品牌作為長(zhǎng)城汽車(chē)產(chǎn)品矩陣的中流砥柱，經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展已經(jīng)成為了中國(guó)首屈一指的專(zhuān)業(yè)SUV品牌，為國(guó)家的發(fā)展貢獻(xiàn)出了自己的一份力，而這恰恰與電影所想表達(dá)的主題不謀而合。

如今，幾乎所有的品牌都要想在年輕化的市場(chǎng)中站穩(wěn)腳跟，這對(duì)企業(yè)在商品和品牌營(yíng)造的水準(zhǔn)上提出了新的考驗(yàn)。尤其是車(chē)企，更應(yīng)當(dāng)從品牌的精準(zhǔn)定位、發(fā)展戰(zhàn)略等全維度考慮消費(fèi)者的需求，給予消費(fèi)者更貼心的消費(fèi)感受，而哈弗H4，便是哈弗品牌向年輕化市場(chǎng)突圍的勇敢嘗試。